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京东+腾讯 VS 阿里+苏宁“双11”大战火药味渐浓

时间:10/30    来源:青岛市跨境电子商务协会

“双十一”未至,火药味已颇浓。国内电商平台抓紧了时间宣传造势,不断对外发出关于双11的策略消息。近日,阿里宣布移师进京,随后,京东则推出京腾计划,在电商线上增长放缓的情况下,今年“双11”必将硝烟滚滚。


竞争:阿里京东火药味渐浓


随着双11的临近,电商圈也迎来了一年一度的盛事。近日,各个电商平台密集召开发布会,为双11造势,平台之间的火药味渐浓。前不久,阿里宣布杭州北京双中心战略,今年“双十一”启动发布会也分别在两地举行。上周杭州发布会主打全球化,主攻海外市场,19日的北京发布会强调全渠道,显示阿里强攻北方市场的决心。


阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋表示,中国北方有4亿消费者,天猫以北京为核心,辐射整个北方市场,不设上限向北京市场投入。作为天猫北京战略的一部分,2015天猫“双十一”全球狂欢节指挥部移师北京。


值得注意的是,仅仅过了几天,17日,京东腾讯则召开发布会,发布京腾计划。业内人士分析指出,京东腾讯此举是为了狙击阿里进京。


对此,有业内人士表示,京东腾讯的京腾计划应该是一项长期工作,并非主要针对今年的双11,“当然,选择这个时间点发布,也是为了京东在宣传上占到上风。”


“另外,阿里进京也不单单是为了双11,主要还是为了自营体系的建设,包括今年同苏宁的战略合作,都是围着这一块在做准备。”


据了解,阿里自推出自营业务天猫超市以来,自营投入的资源越来越多。今年8月10日,甚至不惜花费重金,283亿元战略投资苏宁云商。


数据显示,阿里截至2015年6月30日的2016财年第一季度营收202.45亿元,同比增长28%,不及分析师预期。而京东截至2015年6月30日的2015财年第二季度净收入为459亿元,同比增长61%。


合作:是阴谋还是阳谋


阿里巴巴方面称,“全渠道”将成为2015年“双十一”的重头戏。阿里将与银泰、苏宁等近10万家线下实体店开展深入合作,展开声势浩大的“万店同庆”活动,从营销、用户管理、售后、物流等方面帮助实体商业共庆“双十一”。


在“双11”北京发布会上,“这是苏宁与阿里全面合作后的第一个‘双11’,我们借助‘双11’的‘平京战役计划’,与线上同行京东全面对标。”苏宁云商集团副董事长孙为民表示,只要消费者在苏宁买到比京东贵的商品,就对卖家进行“一次通报、二次处罚、三次下柜”的处理,确保价格优势。


10月18日凌晨,苏宁云商集团COO侯恩龙在其新浪微博发出一条只有4个字的消息——“平京战役”。这条微博引来业界的广泛猜测,最“热门”的理解是:平京意为“扫平京东”。


对此,业内人士表示,今年双十一,阿里给流量,苏宁供货和服务,将会倒逼京东加大力度补贴。


该人士还表示,双十一大战一触即发,经过这么多年的秣马厉兵,国内能拿的出手的互联网企业也基本上整合站队完成。现在的局势演变为两大集团、两大阵营对决。阿里+苏宁VS京东+腾讯,这么多年的恩怨,这么多年的明争暗斗,也是时候基做一个了短了,此战估计一战平天下后,而后,胜的一方扶摇直上,败的一方日薄西山。


趋势:跨境电商或全面爆发


对于阿里的北上,阿里集团CEO张勇的解释是,“一路向北”战略,意在全球化战略的大方向下,拥有巨大国际影响力的北京将是阿里走向全球的最佳起点。


由此可见,阿里跨境电商重视程度已经到了一个新的高度。据了解,今年双11阿里主打即为全球购。专业人士分析,双11狂欢购物节已经非常成熟,除了售卖常规的商品外,每家电商平台都会借此推新业务,因为这是最好的推广时机。“阿里也不例外,今年主打全球购就是想让海淘成为常态。”


今年来,国务院曾多次提出支持跨境电商。5月7日,国务院办公厅发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》,提出扩大跨境电商试点;6月20日印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》,提出在财政、海关监管等方面给予支持。


随着环境的利好,国内,网易考拉、顺丰丰趣等一大批跨境电商平台如雨后春笋般冒出,蜜芽等一些老牌平台也获得了迅速发展,整个行业生机蓬勃。据商务部预测,2016年,中国跨境电商进出口总额将增长至6.5万亿元。


“性价比仍是消费者第一关注点”


谈到消费者今年双11今年最关注的问题,毫无疑问,性价比仍然是消费者首先要考虑的因素,不过,除了价格,消费者对物流等其他服务也越来越重视,这方面因素也会影响一部分买家的选择。


不过,从往年来看,电商平台双11先涨价后打折的情况屡禁不止,消费者网购还是要货比三家,看清楚哪家才是“真正低”。


除了价格比拼,剩下的就是服务过招。据了解,阿里阵营的菜鸟物流针对进口业务推出了“无忧保税”、“无忧集货”等服务;针对出口业务推出“无忧发货”“无忧仓配”及“在线发货”。京东也放出消息称,双11期间,对于服装商家实行免京东仓配费用的补贴政策。




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